Sinopsis:

Es una obra cuyo fin es establecer un nuevo marco conceptual donde los aspectos psicológicos aplicados a la actividad financiera dan curso a una nueva disciplina, ya que las decisiones financieras realmente se llevan a cabo en los hogares, organizaciones y en los mercados. Porque no es casual que diversos puntos de la Psicología cognoscitiva hagan patente la existencia de algunas actitudes de los hombres.